日前，以“趨勢與變革”為主題的中國家居建材行業領袖峰會暨品牌聯盟產業高峰論壇吸引了行業的目光。論壇的重要議題之一，是探討當前市場形勢下一些創新商業運營模式對行業的影響，如華耐家居集團聯合20家建材知名企業組建的新型產業聯盟——中陶投資發展有限公司，從生產到流通強強聯合，為中國陶瓷衛浴乃至整個建材行業轉型升級出了大膽嘗試。參加論壇的專家、企業家認為，未來，企業間的品牌、產品聯盟，最終要上升為資本聯盟。

　　城鎮化下的機遇與挑戰

　　作為峰會的承辦方，華美立家投資控股有限公司副總裁張志良介紹到，中國建材行業領袖峰會暨品牌聯盟產業高峰論壇是由中國建筑衛生陶瓷協會、中國建筑裝飾協會廚衛委員會、中陶投資發展有限公司共同主辦，廣東華美立家投資控股有限公司承辦。而在峰會舉辦之前，20家企業組成的國內建材行業新型產業聯盟召開了董事會會議，組織了以“中國建材行業領袖品牌市場與營銷”為主題的研討會，并就“中國建材品牌的品牌提升之路”與“中國建材品牌的渠道開拓之路”兩個議題進行論壇交鋒，為行業領袖峰會進行了預熱。

　　在峰會上，圍繞“城鎮化下的機遇與挑戰”及中國家居建材品牌成長之道與渠道突圍兩個主題，與會嘉賓展開了激烈的討論和思想的碰撞。張志良就研討主題展開本次峰會的第一場高峰論壇。他表示，隨著城鎮化的深入，老百姓和消費者要安居樂業，安居樂業是對建材行業的家居行業最大的拉動，總體來說是需求增加了，這是最好的機遇，城鎮化的機遇是千載難逢，值得一博。但同時，他也認為，雖然總的來說市場需求增加了，但是分到每個廠家，每個品牌的蛋糕不一定變大了，因此只有廠家來找到適合城鎮化的產品進行創新，不斷的滿足消費者的需求才能提高更大的市場占有率。

　　廣東唯美集團常務副總裁謝悅增則表示，此次城鎮化在他看來應該是最后一次大的城鎮化的過程了，因此行業必須抓住機遇把握要點，快速發展。

　　品牌成長與渠道突圍

　　中國建筑陶瓷裝飾協會廚衛委員會秘書長胡亞男主持了“品牌成長之道與渠道突圍”的論題研討，廣東樂華集團董事長謝岳榮提出，要建立一個好的品牌，首先要保證這個品牌產品有良好的性價比。輝煌水暖集團有限公司董事長則強調了品牌的生命力源自文化，同時依靠品質博得消費者的青睞，而品牌建設是一個持續的、日積月累的過程。這一觀點獲得了論壇所有嘉賓的一致共識。

　　峰會上，華耐集團總裁賈鋒就“品牌聯盟與渠道變革”進行主題演講。他提出，在城鎮化的潮流趨勢下，經濟活力帶來新的生機，也會為建材行業帶來新的機遇。電商的興起正在改變消費，建材行業也應該加快步伐來緩解租金高，利潤降低，運營成本日益加大等問題。因此，必須加快聚合整個產業的力量，創新營銷渠道，降低渠道成本給更多消費者帶來更優惠的價格，樹立品牌形象，才能進一步的擴大市場份額。他說，中陶作為中國建材品牌發展聯盟核心成員之一，其目的就是打造世界級的中國建材品牌。對于江西、廣西、四川家居流通平臺的項目投資，是中陶在履行成立產業聯盟使命的探索，是對降低家居建材行業的流通成本、為消費者提供更具性價比產品的一次積極實踐。

　　賈鋒進一步詮釋，中國建材品牌發展聯盟將以打造中國四級建材品牌為最高宗旨，加快建立建材行業的組織、產品渠道以及論壇和舞臺。

　　以市場帶動產業轉型升級

　　作為中國陶瓷行業重量級企業，唯美集團董事長黃建平表示，這次中陶布局四個項目的戰略投資是實現中陶成立的使命之一，建設新型的大型家居流通平臺，以市場帶動行業結構調整和轉型升級，促進家居建材行業渠道的變革和健康可持續發展，也為當地市場的提升和促進城鎮化建沒盡一份力量。

　　同時，黃建平表示對發起成立中國建材品牌聯盟將寄予更大的期望。他說，當前家居行業整體市場空間非常巨大，但行業比較分散，品牌集中度和市場占有率不高，行業的競爭格局還比較混亂，同時中國建材產業在全球的地位還不高，成立建材品牌發展聯盟的目的就是構建起更有效的行業競爭規則和秩序，提升廣大消費者對中國建材品牌的形象認知，積極推動中國建材品牌的世界級夢想。

　　如何構建起更有效的行業競爭規則和秩序?參加峰會的代表們認為，目前建材行業中也有一些比較好的，為市場營銷活動而產生的聯盟組織，他們在營銷模式的創新方面進行了積極的探索。但是，在更高的行業性發展方面，其局限性也很明顯，上升到行業聯盟和產業投資方面，最終應該是產業的資本聯盟，這才是能夠真正幫助行業實現更廣闊的夢想和未來。